KUALA LUMPUR, Malaysia, ngày 10 tháng 2 năm 2026 /PRNewswire/ -- Khi Tết Nguyên Đán đang đến gần, EP YAYING, thương hiệu thời trang cao cấp của Trung Quốc, công bố bước mở rộng sâu hơn tại Đông Nam Á, sử dụng thẩm mỹ phương Đông như một ngôn ngữ chung để cùng các cộng đồng người Hoa địa phương đón chào năm mới. Thương hiệu đã gia nhập thị trường bán lẻ cao cấp của Kuala Lumpur tại Suria KLCC từ năm 2019, xây dựng được sự công nhận vững chắc tại địa phương thông qua hệ thống cửa hàng bán lẻ trực tiếp, qua đó đặt nền móng vững chắc cho chiến lược tăng trưởng dài hạn trong khu vực.
Là một thương hiệu thời trang nữ cao cấp của Trung Quốc với bề dày lịch sử 38 năm, EP YAYING được dẫn dắt bởi cam kết lâu dài đối với chất liệu cao cấp và tay nghề thủ công tinh xảo. Từ nghệ thuật thêu Tô Châu cho đến các truyền thống lụa lâu đời, thương hiệu không ngừng đưa các kỹ thuật di sản văn hóa phi vật thể vào thiết kế đương đại. Trong bối cảnh đó, bản sắc văn hóa và sự kết nối sâu sắc của cộng đồng người Hoa tại Đông Nam Á đã tạo nên sự cộng hưởng tự nhiên với triết lý của EP YAYING trong việc thể hiện thẩm mỹ phương Đông thông qua thời trang.
Chào đón năm mới, EP YAYING ra mắt bộ sưu tập giới hạn Tết Nguyên Đán 2026 với chủ đề "Trí tuệ". Lấy cảm hứng từ văn hóa cổ điển Trung Hoa, bộ sưu tập kết hợp biểu tượng cát tường của Di sản văn hóa phi vật thể cấp quốc gia của Trung Quốc "Họa tiết Ngư Long" cùng những lời chúc phúc tinh tế của "Họa tiết Mẫu Đơn Như Ý". Với chất liệu cashmere quý hiếm, lụa jacquard và chi tiết thêu tay, những chất liệu cao cấp này được tuyển chọn kỹ lưỡng và kết nối với nhau thông qua tay nghề thủ công tinh tế, tôn vinh trí tuệ, sự duyên dáng và sức mạnh nội tại thầm lặng của người phụ nữ ngày nay. Được thiết kế cho nhiều khoảnh khắc lễ hội khác nhau, bộ sưu tập chuyển mình linh hoạt từ những trang phục thanh lịch cho buổi sum họp gia đình, đến các thiết kế tinh tế cho những cuộc gặp gỡ bạn bè, và cả những mẫu dạ tiệc ấn tượng cho những sự kiện lễ hội. Mỗi thiết kế đều hướng đến việc hỗ trợ thể hiện bản thân đầy tự tin, để sự duyên dáng phương Đông được thể hiện một cách tự nhiên trong mọi không gian.
Vào tháng Ba tới, EP YAYING sẽ giữ vai trò trung tâm tại buổi diễn bế mạc của Tuần lễ thời trang Thượng Hải, chính thức khai màn Lễ hội Thời trang Xuân Hè EP YAYING 2026. Buổi trình diễn này cũng đóng vai trò là một thời điểm quan trọng nhằm giới thiệu năng lực của thương hiệu tới các nhà mua hàng quốc tế, đồng thời thúc đẩy hơn nữa chiến lược toàn cầu của EP YAYING. Trong thời gian tới, thương hiệu dự kiến sẽ tăng cường kết nối cảm xúc với người tiêu dùng Đông Nam Á thông qua các trải nghiệm địa phương hóa, những hợp tác liên ngành mang tính đổi mới và dịch vụ khách hàng được cá nhân hóa. Với định hướng đó, thương hiệu nhắm tới mục tiêu kiến tạo một không gian chung, nơi bản sắc văn hóa giao thoa cùng phong cách hiện đại, hình thành một cộng đồng dựa trên cả di sản và sự tự tin đương đại.
Khi năm mới đang đến gần, EP YAYING gửi lời chúc ấm áp nhất về sự thịnh vượng, hòa hợp và những khởi đầu mới. Lấy thời trang làm con thuyền và thẩm mỹ làm cánh buồm, thương hiệu mong muốn được cùng đồng hành trên hành trình hướng tới một tương lai vừa rực rỡ, vừa đậm tính nhân văn.
